Эту книгу я начал читать чисто случайно - увидел у родственников и решил ознакомиться, а в процессе затянуло.
Конспект книги получился достаточно объемным, поэтому я попытался хоть как-то его структурировать. Получилось, откровенно говоря, весьма хаотично, но идеи книги в таком исполнении прослеживаются гораздо легче лично для меня.
Думаю, что если когда-нибудь я решу погрузиться в дизайн более глубоко, то книгу я перечитаю, а этот конспект попадет под мой писательский нож :)
Уильям Моррис и идеи модерна
- Уильям Моррис, основатель движения “Искусства и ремесла”, заложил идеи модерна: ручной труд, природные мотивы, единство искусства и ремесла.
Нельзя сказать, что Моррис прямо таки основал модерн, так как принято считать, что он появился несколько позже, в конце XIX – начале XX века, в то время как движение “Искусства и ремесла” появилось в середине XIX, но идеи начал закладывать уже он в свое время
Общая культура и восприятие искусства
-
Сегодня искусство состоит не во внешнем подражании природе, а в формотворчестве, которое выводит свои законы из тектоники природы, а не из внешних ее проявлений.
-
Мы придем к общей культуре, когда поймем, что все люди представляют собой единое целое и все области творчества связаны между собой
Другими словами, сегодня искусство больше не копирует природу, а создает новые формы, опираясь на внутренние закономерности и принципы
-
Модели для индустриального производства создавались с помощью творческого решения задач, развития формы из функции, материала и методов его обработки
-
Общий признак нового времени - поворот от декоративных принципов в сторону функционального оформления
-
Лишь во времена упадка целью человеческого развития становится личность, противопоставленная безымянной массе
Другими словами - в периоды кризиса общество начинает ценить индивидуализм, нежели коллективизм (коллективное начало)
Функциональный подход
- Современность стремится к функциональному оформлению, отходя от декоративных принципов.
- Ясность - суть новой типографики, так как современный человек перегружен разнообразной печатной продукцией
- Суть типографики состоит в передаче информации
- Техника должна быть средством, а не самоцелью
*Автор через всю книгу проносит идеи функциональности и ясности.
Фантазия и творческий подход
- Когда имеешь дело с функциональными предметами, фантазия должна опираться на реальные задачи
- Немаловажный элемент - фантазия. Без нее не помогут ни новейшие латунные шрифты, ни линейка.
Логотип
- Плохой логотип хуже его отсутствия.
- Плохой логотип гораздо хуже, чем его отсутствие.
- Плохой логотип может испортить всю рекламную компанию
- Если нет времени на его создание, лучше ограничиться только шрифтом
Цвет, форма и гротеск
- Латинский шрифт – международный шрифт будущего.
- Задача заголовка - передать смысл как можно точнее, а не эмоциональнее
- Лучше, если заголовок набран очень крупно, а остальные строки существенно меньше
Форма и цвет
-
Форма текста должна следовать его функции.
-
При чтении взгляд движется. Текст, оформленный в соответствии с новой типографикой, направляет взгляд читателя от одного слова к другому, от одного блока к другому. Поэтому необходимо логичное членение текста с помощью разных размеров, плотности, расположения, цвета и так далее
-
Чем ближе размеры шрифтов друг к другу, тем менее четкую картину они дают
-
Рекомендуется всегда ограничиваться небольшим количеством кеглей шрифта (три, максимум пять)
-
Чтение направляется логичным членением текста (размер шрифта, цвет, расположение, фотографии и др.).
-
Многие тексты читаются сверху вниз и слева направо: сначала заголовок, а потом остальные блоки текста
-
Любая часть текста связана с остальным текстом определенными логическими отношениями, заданными с самого начала Типограф должен придумать им точную визуальную форму при помощи пропорций, размеров, плотности шрифтов, последовательности строк, цвета, фотографий и так далее
-
Функции текста - передать смысл сообщения, выделить важные слова и сохранить логическую последовательность содержания
-
Даже простейшие контрасты (большое-малое, светлое-темное, горизонательное-вертикальное, плоское-объемное, цветное-ахроматическое) дают бесконечные возможности визуально убедительного оформления
-
Новая типографика ориентирована на ясность и функциональность, что особенно важно в современном мире, перегруженном печатной продукцией.
-
Современная типографика ищет новые пути создания понятных и выразительных форм.
-
Любая современная форма должна соответствовать времени, а не имитировать старые стили.
-
Новая типографика отличается от старой тем, что она впервые пытается конструировать внешнюю форму, исходя из функций текста
-
Содержание текста должно быть выражено ясно и точно.
-
Форма логотипа должна быть проста и самобытна, он должен легко запоминаться, то есть быть узнаваемым и заметным
Я думаю узнаваемость тут достигается еще и за счет маркетинга - как часто он мелькает перед глазами пользователей на рекламных витринах
-
Стремясь к ясности мы стали искать новые пути для создания понятной и определенной формы
-
Искать красоту только в форме, независимой от орнамента - цель, к которой должно стремиться человечество
Как я понимаю автор говорит снова о необходимости ясности, не ударяться в украшательства, декор - как раз “орнамент”, о котором он пишет
-
Цвет теперь не просто украшение, а способ усиления композиции. Форма должна создаваться его функцией
-
Символическое, художественное значение цветов не признаем, так как это не относится к непосредственным зрительными ощущениям
-
Форма должна ясно выражать содержание, она не может ему противоречить
-
Асимметрия – динамичная, гибкая форма, лучше отражающая мобильность современного человека.
Вероятно благодаря “большему охвату” самого текста - он не равномерен и притягивает тем самым к себе внимание. Но это мое профанское ИМХО :)
-
В старой типографике использовалась только симметрия и, как следствие, существовала только одна форма - построение по средней оси.
Гротеск
- Гротеск чаще используется для выделения, основной текст лучше набирать антиквой.
- Заголовки жирным гротеском большим и меньших кеглей могут зрительно организовать текст романа или путевых заметок
- Гротескный шрифт лишен украшений: его линии чистые и естественные.
Пример гротеска:
Реклама, плакаты и другая визуальная коммуникация в городской среде
- Хорошая реклама - это результат разнообразия, нарушения правил, неожиданности.
- Часто люди если интересуются товаром, то сохраняют рекламный проспект, чтобы в подходящий момент к нему вернуться.
Я так делаю, достаточно посмотреть на кол-во товаров в моем “Избранном” на Озон или Яндекс Маркет :)
- Проспектов становится так много, что их трудно упорядочить и как следствие - их смысл теряется
Хотя тут я не согласен с тем, что их смысл теряется. Думаю это применимо только к реальным бумажным проспектам
-
Оформление рекламы зависит от качества текста.
-
Текст всегда должен писать специалист по рекламе, так как плохой текст может испортить всю работу
-
Особенность рекламной продукции в том, что нужно добиться наибольшего эффекта с помощью любых сильных контрастов - использовать шрифт, фото и так далее
-
Рекламируемый предмет должен изображаться максимально четко и ясно. Фото лучше справляется с этими задачами.
-
Хорошая реклама тяготеет к наибольшей объективности и вещественности, и любой рисунок всегда противоречит этой тенденции. Фотографии верят, а рисунку - нет
Думаю дело тут в том, что рисунок придуман человеком и демонстрирует его фантазию, а фото - не создано человеком (в прямом смысле) и показывает реальную картину
- Эффект текстовых плакатов должен достигаться с помощью больших букв, цифр и своеобразной композиции В современном большом городе так много надписей и афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными. Невнятное объявление или плакат не работают
- Творческая сила важнее, чем наличие качественного фото.
- Первый шаг на пути к хорошему журналу - выбор шрифта
- Визуальный облик газеты - символ темпа современной жизни
- Глаз - главный огрган восприятие для современного человека
Полный список прочитанных книг