Books - №4. Новая типографика

Эту книгу я начал читать чисто случайно - увидел у родственников и решил ознакомиться, а в процессе затянуло.

Конспект книги получился достаточно объемным, поэтому я попытался хоть как-то его структурировать. Получилось, откровенно говоря, весьма хаотично, но идеи книги в таком исполнении прослеживаются гораздо легче лично для меня.

Думаю, что если когда-нибудь я решу погрузиться в дизайн более глубоко, то книгу я перечитаю, а этот конспект попадет под мой писательский нож :)

Уильям Моррис и идеи модерна

• Уильям Моррис, основатель движения "Искусства и ремесла", заложил идеи модерна: ручной труд, природные мотивы, единство искусства и ремесла.

Нельзя сказать, что Моррис прямо таки основал модерн, так как принято считать, что он появился несколько позже, в конце XIX – начале XX века, в то время как движение "Искусства и ремесла" появилось в середине XIX, но идеи начал закладывать уже он в свое время

Общая культура и восприятие искусства

• Сегодня искусство состоит не во внешнем подражании природе, а в формотворчестве, которое выводит свои законы из тектоники природы, а не из внешних ее проявлений.

• Мы придем к общей культуре, когда поймем, что все люди представляют собой единое целое и все области творчества связаны между собой

  Другими словами, сегодня искусство больше не копирует природу, а создает новые формы, опираясь на внутренние закономерности и принципы

• Модели для индустриального производства создавались с помощью творческого решения задач, развития формы из функции, материала и методов его обработки

• Общий признак нового времени - поворот от декоративных принципов в сторону функционального оформления

• Лишь во времена упадка целью человеческого развития становится личность, противопоставленная безымянной массе

  Другими словами - в периоды кризиса общество начинает ценить индивидуализм, нежели коллективизм (коллективное начало)

Функциональный подход

• Современность стремится к функциональному оформлению, отходя от декоративных принципов.
• Ясность - суть новой типографики, так как современный человек перегружен разнообразной печатной продукцией
• Суть типографики состоит в передаче информации
• Техника должна быть средством, а не самоцелью

*Автор через всю книгу проносит идеи функциональности и ясности.

Фантазия и творческий подход

• Когда имеешь дело с функциональными предметами, фантазия должна опираться на реальные задачи
• Немаловажный элемент - фантазия. Без нее не помогут ни новейшие латунные шрифты, ни линейка.

Логотип

• Плохой логотип хуже его отсутствия.
• Плохой логотип гораздо хуже, чем его отсутствие.
• Плохой логотип может испортить всю рекламную компанию
• Если нет времени на его создание, лучше ограничиться только шрифтом

Цвет, форма и гротеск

• Латинский шрифт – международный шрифт будущего.
• Задача заголовка - передать смысл как можно точнее, а не эмоциональнее
• Лучше, если заголовок набран очень крупно, а остальные строки существенно меньше

Форма и цвет

• Форма текста должна следовать его функции.

• При чтении взгляд движется. Текст, оформленный в соответствии с новой типографикой, направляет взгляд читателя от одного слова к другому, от одного блока к другому.
  Поэтому необходимо логичное членение текста с помощью разных размеров, плотности, расположения, цвета и так далее

• Чем ближе размеры шрифтов друг к другу, тем менее четкую картину они дают

• Рекомендуется всегда ограничиваться небольшим количеством кеглей шрифта (три, максимум пять)

• Чтение направляется логичным членением текста (размер шрифта, цвет, расположение, фотографии и др.).

• Многие тексты читаются сверху вниз и слева направо: сначала заголовок, а потом остальные блоки текста
  

• Любая часть текста связана с остальным текстом определенными логическими отношениями, заданными с самого начала
  Типограф должен придумать им точную визуальную форму при помощи пропорций, размеров, плотности шрифтов, последовательности строк, цвета, фотографий и так далее

• Функции текста - передать смысл сообщения, выделить важные слова и сохранить логическую последовательность содержания

• Даже простейшие контрасты (большое-малое, светлое-темное, горизонательное-вертикальное, плоское-объемное, цветное-ахроматическое) дают бесконечные возможности визуально убедительного оформления

• Новая типографика ориентирована на ясность и функциональность, что особенно важно в современном мире, перегруженном печатной продукцией.

• Современная типографика ищет новые пути создания понятных и выразительных форм.

• Любая современная форма должна соответствовать времени, а не имитировать старые стили.

• Новая типографика отличается от старой тем, что она впервые пытается конструировать внешнюю форму, исходя из функций текста

• Содержание текста должно быть выражено ясно и точно.

• Форма логотипа должна быть проста и самобытна, он должен легко запоминаться, то есть быть узнаваемым и заметным

Я думаю узнаваемость тут достигается еще и за счет маркетинга - как часто он мелькает перед глазами пользователей на рекламных витринах

• Стремясь к ясности мы стали искать новые пути для создания понятной и определенной формы

• Искать красоту только в форме, независимой от орнамента - цель, к которой должно стремиться человечество

  Как я понимаю автор говорит снова о необходимости ясности, не ударяться в украшательства, декор - как раз "орнамент", о котором он пишет

• Цвет теперь не просто украшение, а способ усиления композиции. Форма должна создаваться его функцией

• Символическое, художественное значение цветов не признаем, так как это не относится к непосредственным зрительными ощущениям

• Форма должна ясно выражать содержание, она не может ему противоречить

• Асимметрия – динамичная, гибкая форма, лучше отражающая мобильность современного человека.

  Вероятно благодаря "большему охвату" самого текста - он не равномерен и притягивает тем самым к себе внимание. Но это мое профанское ИМХО :)

• В старой типографике использовалась только симметрия и, как следствие, существовала только одна форма - построение по средней оси.

Гротеск

• Гротеск чаще используется для выделения, основной текст лучше набирать антиквой.
• Заголовки жирным гротеском большим и меньших кеглей могут зрительно организовать текст романа или путевых заметок
• Гротескный шрифт лишен украшений: его линии чистые и естественные.
  Пример гротеска:
  

Реклама, плакаты и другая визуальная коммуникация в городской среде

• Хорошая реклама - это результат разнообразия, нарушения правил, неожиданности.
• Часто люди если интересуются товаром, то сохраняют рекламный проспект, чтобы в подходящий момент к нему вернуться.

Я так делаю, достаточно посмотреть на кол-во товаров в моем "Избранном" на Озон или Яндекс Маркет :)

• Проспектов становится так много, что их трудно упорядочить и как следствие - их смысл теряется

Хотя тут я не согласен с тем, что их смысл теряется. Думаю это применимо только к реальным бумажным проспектам

• Оформление рекламы зависит от качества текста.

• Текст всегда должен писать специалист по рекламе, так как плохой текст может испортить всю работу

• Особенность рекламной продукции в том, что нужно добиться наибольшего эффекта с помощью любых сильных контрастов - использовать шрифт, фото и так далее

• Рекламируемый предмет должен изображаться максимально четко и ясно. Фото лучше справляется с этими задачами.

• Хорошая реклама тяготеет к наибольшей объективности и вещественности, и любой рисунок всегда противоречит этой тенденции. Фотографии верят, а рисунку - нет

Думаю дело тут в том, что рисунок придуман человеком и демонстрирует его фантазию, а фото - не создано человеком (в прямом смысле) и показывает реальную картину

• Эффект текстовых плакатов должен достигаться с помощью больших букв, цифр и своеобразной композиции
  В современном большом городе так много надписей и афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными.
  Невнятное объявление или плакат не работают
• Творческая сила важнее, чем наличие качественного фото.
• Первый шаг на пути к хорошему журналу - выбор шрифта
• Визуальный облик газеты - символ темпа современной жизни
• Глаз - главный огрган восприятие для современного человека

Полный список прочитанных книг